Diagnoza sytuacji wyjściowej

Icon7 jest producentem wysokiej jakości akcesoriów komputerowych oraz akcesoriów mobilnych. Produkty Icon7 cechują się unikalnym designem, przemyślaną funkcjonalnością i dbałością o szczegóły. Marka rozpoczyna globalną ekspansję na świecie. Polska została wybrana jako jeden z  rynków, na którym Icon7 chce zaistnieć w pierwszej kolejności.

Rynek akcesoriów komputerowych (myszki, klawiatury, kamery internetowe)  w Polsce jest bardzo konkurencyjny, dominują na nim firmy Logitech, A4, Microsoft, Genius. Icon7 pozycjonuje się jako marka premium, dlatego też cena nie jest czynnikiem przewagi konkurencyjnej. Firma do tej pory nie prowadziła działań komunikacyjnych.

A diagnosis of the initial situation.

Icon7 is a producer of high quality computers accessories and mobile accessories. Icon7 products can be characterized by their unique design, functionality and attention to details. As the company was launching the global expansion of its products, the Polish market was chosen as one in which Icon7 primarily wanted to launch its products. 

The computer accessories market (mouse, keyboards, webcams) in Poland is highly competitive, dominated by Logitech, A4, Microsoft, and Genius. Icon7 products belong to the high-end on the market, which is why the price could not be a factor for competitive advantage. So far, the company has not run a marketing campaign in Poland.