Przez pięć lat (2020-2025) konsekwentnie wprowadzaliśmy wiedzę ekspertów Eaton do najważniejszych dyskusji o transformacji energetycznej, bezpieczeństwie zasilania, OZE i centrach danych. Efektem było ponad 7 000 publikacji wzmacniających rozpoznawalność marki i thought leadership jej przedstawicieli.
Wyzwanie
Transformacja energetyczna, rozwój OZE, bezpieczeństwo zasilania i centra danych to tematy intensywnie obecne w debacie publicznej. Przebicie się z merytorycznym przekazem wymaga jednak konsekwencji, szybkości działania i wyrazistych kompetencji.Naszym zadaniem było zbudowanie obecności Eaton w czołowych mediach biznesowych, informacyjnych i branżowych. Komunikację oparliśmy na wiedzy ekspertów i bieżącym włączaniu perspektywy firmy do najważniejszych dyskusji rynkowych.
Rozwiązanie
Działania rozpoczęliśmy od szkoleń medialnych, które przygotowały przedstawicieli firmy do jasnego tłumaczenia złożonych zagadnień technicznych i komentowania tematów ważnych dla rynku oraz odbiorców mediów.Do działań media relations zaangażowaliśmy 10 ekspertów Eaton. Specjaliści agencji wspólnie z nimi wypracowali sprawną ścieżkę tworzenia materiałów: od wyboru tematu i briefu, przez zebranie wiedzy, po redakcję i akceptację treści. Pozwalało to szybko dostarczać mediom materiały wysokiej jakości merytorycznej.
W komunikacji z mediami wykorzystywaliśmy lokalne i międzynarodowe raporty eksperckie Eaton oraz istniejące raporty i analizy rynkowe. Ich dane przekładaliśmy na atrakcyjne tematy medialne, komentarze i artykuły eksperckie, łączące perspektywę firmy z wyzwaniami rynku.
Zapewnialiśmy obecność Eaton m.in. w Forbes, Business Insider, Pulsie Biznesu, money.pl, Onet i CRN oraz rozwinęliśmy współpracę z rozgłośniami radiowymi. Prowadziliśmy też newsjacking, szybko reagując na wydarzenia i zmiany prawne oraz włączając ekspertów do najważniejszych tematów dnia.
Efekty
W ciągu pięciu lat informacje o Eaton i wypowiedzi ekspertów firmy pojawiły się w ponad 7 000 publikacji medialnych, zapewniając marce stałą obecność w debacie o transformacji energetycznej i przyszłości sektora.Ponad 60% materiałów ukazało się w kluczowych mediach biznesowych, informacyjnych i branżowych. Regularna obecność w najważniejszych tytułach wzmacniała wiarygodność Eaton i pozycjonowała firmę jako jednego z liderów branży energetycznej.
Połowę publikacji stanowiły artykuły i komentarze eksperckie budujące silny thought leadership Eaton i jego przedstawicieli w priorytetowych sektorach oraz pozycję marki jako źródła wartościowej wiedzy.
Przykładem skutecznych działań real-time była szybka reakcja na wydarzenia na Półwyspie Iberyjskim. Komentarz eksperta Eaton pojawił się w 440 publikacjach, potwierdzając zdolność marki do błyskawicznego włączania się w najważniejsze tematy dnia.
Pięcioletnia, konsekwentna komunikacja pozwoliła przekształcić specjalistyczną wiedzę Eaton w trwałą przewagę wizerunkową i silną pozycję ekspercką w mediach.